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學學創意,看視覺營銷如何進入“素顏”和“快餐”時代

作者: 大眾排行網 發布時間: 2020年02月22日 03:03:23

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     在信息分享追求效率和個人化的今天,從信息傳達角度講,圖片正越來越成為平面設計的替代品。

    傳統的平面設計工作,需要專業的設計師,以專注的姿態,運用復雜的專業設計軟件耗時耗力去開展和完成,品質也許理想,但效率難免低下,這和社會化媒體時代敏捷反應的需求似乎越來越難以合拍了。

    會手機拍照的,今天都是免費的設計師去年蘋果公司推出ShotoniPhone6活動,從社交網絡挑選出用戶用iPhone6拍攝的精美圖片,并將其中162張圖片直接用作廣告。該項目獲得戛納戶外全場大獎,評委會主席給的評價是“It'snotjustagreatideait'sagamechanger”(這不僅是一個好想法,更改變了廣告業游戲規則)。以后廣告行業都沒有制作費,就只有媒介費。

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    再看一則近期(79日)的新聞——淘寶引入機器貓做“代言人”,還花了30萬人民幣買了一個機器人版的機器貓,該貓受到了隆重的安保和接待,并成為阿里巴巴的正式員工,甚至還引得那只“天貓”羨慕嫉妒恨!應該說,這是一個足夠“扯淡”的刻意策劃,但這次的事件傳播重點顯然是通過圖片來發揮“講故事”的效應,讓機器貓的粉絲們對淘寶未來陸續推出的“萬能的購物”方式有了更多的期待。

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    這一系列的視覺傳播,都是通過現場實景圖片實現的,而不是通過機器貓+淘寶的海報。

    在所有的創意傳播載體中,平面化(靜態)視覺相對而言是具有綜合性價比優勢的:容易實現、表達直觀、成本低、容易見效。數字營銷時代,所謂平面設計也許只需一張照片、一條視頻作為信息和創意的載體。一張好的圖片或視頻會被高速轉載到網絡每一個角落,尤其今天手機拍照如此方便,隨意抓拍的一張照片,也許就是一個信息分享源頭。

    相對于“傳統”的平面設計,今天我們說“做設計,一張圖片就夠了!”也許還真的不為過。何謂“傳統”的視覺傳播設計?

    我所理解的傳統的視覺傳播設計:

    過于追求精細乃至精致的藝術化效果;

    難以快速理解領悟、缺乏時效感;

    成本(時間、金錢、設備)高昂;

    缺乏互動感。

    設計師的出品,往往因為過于專業,呈現出來的視覺會將“創意”背后的信息隱藏過深,對大眾接收者而言,很難在幾秒鐘內理解。

    再美好的設計和創意,如果曲高和寡,也許只能作為“飛機稿”拿到廣告節去參賽使用。不信?讓我們看看2015年剛剛戛納獲獎的一些平面設計作品:

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    這一系列四篇插畫作品獲得全場大獎。廣告主體部分由孩子和奶水、狗狗和尾巴、松樹和堅果、飛蛾與燈泡,底部廣告文案是“NeverStopRiding”——“TheBuenosAiresPublicBikeSystemNowruns24/7”。文案翻譯過來就是“永不停止騎行”——“布宜諾斯艾利斯愛麗絲公共自行車系統現在一周724小時不間斷服務“。廣告要傳達的就是,就像孩子和奶水、狗狗和尾巴,他們永遠不會停止追著這些目標。

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